Từ kinh doanh đến kinh tế

 “…Kinh tế mà làm cho con người mất tính người và cõi sống của con người ngày càng mất đi những cái đẹp ý vị thanh tao thì làm kinh tế rốt cuộc là để làm gì?!…Nhất là khi kinh tế lại vốn thuộc phạm trù kinh bang tế thế và kinh thế tế dân, được hiểu theo nghĩa cao quý là trị nước giúp đời và đổi đời giúp dân chứ đâu đơn thuần chỉ là chuyện kiếm mọi cách để sinh lợi!

Kinh doanh, cũng vậy, nào có phải duy nhất chỉ là chuyện làm ăn buôn bán mà khởi thuỷ đã chứa trong nội hàm một chí hướng cao cả: Kinh, vốn có nghĩa là lên bắc xuống nam; doanh, nguyên là qua lại đông – tây, do vậy, kinh doanh tiên khởi có nghĩa dọc ngang bốn cõi, mở mang nước nhà....!” – GS. Tôn Thất Nguyễn Thiêm (1952 – 2024).

Tôi từng học liên ngành kinh tế & quản trị rồi lại hành nghề liên hoàn kinh thương nhiều năm. Chỉ đến khi đọc được những lời lẽ ấy của GS Thiêm trong một tác phẩm được xuất bản ở Việt Nam hồi 2016 và rồi vài năm trở lại đây tôi mới thực sự thẩm thấu được ý nghĩa và giá trị của lĩnh vực, ngành nghề cùng con đường mà mình đang đi. Từ sự thẩm thấu đó mà tự thân thêm phần vững tin để tiếp tục dấn thân cất bước với niềm tự hào cùng tinh thần và khát vọng Việt Nam.

“Khi tràn đầy cảm hứng về một mục đích lớn lao, một dự án phi thường nào đó, tất cả những ý nghĩ của bạn sẽ phá vỡ những rào cản của chúng. Trí não của bạn vượt qua tất cả những giới hạn, tiềm thức của bạn mở rộng về mọi hướng và bạn thấy mình ở trong một thế giới mới mẻ, lớn lao và tuyệt vời. Những nguồn sức mạnh, năng lực và khả năng tiềm tàng sống dậy, để rồi bạn phát hiện ra bạn là một người lớn lao hơn so với những gì bạn từng mơ ước.” – Patanjali, nhà hiền triết và bậc thầy Yoga.

Phát triển kinh tế chủ yếu từ phát triển kinh doanh. Phát triển kinh doanh đa phần bằng phát triển doanh nghiệp. Phát triền doanh nghiệp trọng tâm lại là phát triển con người doanh nhân và phát triển thương hiệu. Phát triển con người doanh nhân từ khởi tâm đến khởi sự doanh nghiệp và phát triển thương hiệu từ thị giác đến tầm nhìn. Thương hiệu là thực thể trung tâm sản sinh ra những ý nghĩa và giá trị cho tiến trình phát triển từ kinh doanh đến kinh tế.

Charles Revson (1906-1975), nhà sáng lập tập đoàn mỹ phẩm Revlon (vào năm 1932 ở Mỹ), đã có một câu nói để đời: “Ở nhà máy, chúng ta sản xuất phấn son, trên thị trường và trong xã hội, chúng ta bán nghệ thuật trang điểm và quảng bá những giấc mơ về nhan sắc.”

Khi người tiêu dùng nhìn nhận rằng căn tính/bản sắc của thương hiệu không nằm đơn thuần, chẳng hạn, nói theo cách của nhà sáng lập thương hiệu Revlon, trong các mặt hàng son phấn của doanh nghiệp, mà thực chất là trong nghệ thuật trang điểm giảng truyền và trong những quan niệm về nhan sắc được quảng bá bởi thương hiệu, thì thương hiệu trở thành nhân tố dẫn dắt, thậm chí là tác nhân định hướng, lãnh đạo tinh thần của người tiêu dùng trong các lãnh giới nói trên.