nguyenduongt@i.com

Thương hiệu “Cái kính” này là một trong những đứa con tinh thần quan trọng nhất mà một người bạn cùng với tôi đã tâm huyết phát triển liên tục 10 năm qua trong lĩnh vực đổi mới sáng tạo (từ 2016). Trong lãnh địa của mình, "Cái kính" nổi bật lên là lá cờ đầu đề cao phát triển tầm nhìn dài hạn và lan toả những giá trị kinh thương lâu bền trên nền tảng văn hoá truyền thống Việt Nam.

Từ đó đến nay (2026) “Cái kính” đã ít nhiều khắc ghi dấu ấn sâu đậm khó phai trên thị trường và trong lòng người tiêu dùng bằng việc đồng hành cùng một số doanh nghiệp/thương hiệu/nhãn hiệu/sản phẩm/dịch vụ nổi danh tại Việt Nam. Những câu chuyện thương hiệu từ “visual” đến “vision” này cùng nhiều bài học kinh thương quý báu sẽ được tôi cùng những đối tác của mình chia sẻ một cách tường tận trong một vài chương trình/sự kiện/ấn phẩm khác thời gian tới.

Tầm nhìn và phương hướng là cốt lõi cho sự vĩ đại. Tầm nhìn hướng thượng/hướng thiện làm cho cuộc sống ngày càng tốt đẹp hơn trong dài hạn và là thành tố chủ yếu để thương hiệu làm được những điều phi thường. Thiếu vắng một tầm nhìn rõ ràng, một tổ chức trở thành một hệ thống quan liêu. Để tầm nhìn trở thành hiện thực, điều quan trọng là cách thức nó được tạo ra, được truyền đạt, và được sống.

“Du hành về một chân trời mới, nếu muốn nhìn ra những cảnh quan mới, trước tiên phải trang bị cho mình một đôi mắt mới” – Marcel Proust (1871-1922), nhà văn Pháp.

Trong “nhãn hiệu” có từ “nhãn”, nghĩa gốc theo Hán tự là “con mắt”. Và “con mắt” là dùng để “nhìn và thấy”! Nói cách khác, con mắt chỉ thấy những gì mà nó nhìn ra được. Cũng tức là, cái gì không trông thấy được thì nằm ngoài lĩnh vực của nhãn hiệu!

Trong “thương hiệu” có chữ “thương”, và “thương”, theo mẫu tự gốc Hán, trái với cách hiểu thông thường, không phải chỉ có nghĩa duy nhất và đơn thuần là “buôn bán” mà còn là “san sẻ, bàn tính, đắn đo cùng nhau”. Và chỉ khi nào có được cái “quan hệ cùng nhau” đó thì thương hiệu mới triển khai một cách tích cực các chức năng của nó như là một “dấu ấn sâu đậm” trong tâm trí của khách hàng!

Thương hiệu, do đó, có ý nghĩa bao trùm và vượt lên tất cả những nhân tố cấu thành nhãn hiệu và kể luôn cả nhãn hiệu thương mại (đã đăng ký), mặc dù nhãn hiệu có một lịch sử rất lâu đời, trước sự xuất hiện của thương hiệu đến hàng bao thế kỷ. Thương hiệu bao gồm luôn tất cả những gì mà khách hàng/thị trường/xã hội thật sự cảm nhận về doanh nghiệp hay/và về những sản phẩm - dịch vụ cung ứng bởi doanh nghiệp. Còn nhãn hiệu chỉ là những gì mà thông qua đó doanh nghiệp muốn truyền đạt đến các đối tác của mình.

Từ nhãn hiệu đến thương hiệu là một tiến trình chuyển hoá ý nghĩa và giá trị, nghĩa là khi nhãn hiệu biến thành thương hiệu thì nó mới thật sự là một nguồn tài sản quý giá cho doanh nghiệp.

Từ vô hình đến hữu hình là một tiến trình hình thành và chuyển hoá giá trị một cách tuần hoàn. Trong kinh doanh cũng như cuộc sống, những thứ vô hình thường quyết định cái hữu hình là các tài sản, khái niệm và yếu tố phi vật chất có giá trị, chẳng hạn như thương hiệu, sở hữu trí tuệ, uy tín và nguồn nhân lực, những thứ này tác động trực tiếp đến giá trị và hoạt động của các tài sản hữu hình như nhà xưởng, máy móc hay hàng hoá... Chúng tạo ra lợi thế cạnh tranh, giúp doanh nghiệp phát triển nhanh và tạo ra lợi nhuận bền vững.

Từ hồi bắt đầu làm doanh nghiệp (2007), tôi đã sớm ý thức được tầm quan trọng của các loại hình tài sản vô hình cùng sở hữu trí tuệ như nhãn hiệu, quy trình, quyền tác giả, tên miền, lợi thế cạnh tranh, bí mật kinh doanh…nó góp phần to lớn hình thành loại hình tài sản vô hình đặc trưng nhất là thương hiệu. Lâu nay, tôi vẫn âm thầm hoàn thiện hệ sinh thái các tài sản vô hình của mình bằng cách xác lập và kiện toàn các quyền liên quan đến sở hữu trí tuệ này.

Đến nay (2025), nền kinh tế quốc gia đang vươn mình trong kỷ nguyên mới – nơi kinh tế tư nhân mà doanh nhân cùng doanh nghiệp là hạt nhân cho sự phát triển đó có thể phát huy tài năng cùng tiềm năng kinh doanh và lợi thế cạnh tranh trong hoạt động sản xuất kinh doanh dựa trên nền tảng vận dụng, khai thác những tài sản vô hình như: sự tín nhiệm, tầm nhìn, văn hoá doanh nghiệp, đạo đức doanh nhân, triết lý kinh doanh…tất cả cô đọng trong giá trị thương hiệu tổ chức.

Thực vậy, thương hiệu chỉ thật sự trở thành nguồn tài sản riêng của doanh nghiệp khi mà nó mang đến những giá trị đặc thù đích thực cho khách hàng, đồng thời cho thị trường và cùng lúc cho xã hội. Khi đó, những giá trị vô hình được chuyển hoá thành những tài sản, vật chất hữu hình thông qua một mô hình kinh doanh.

“Sở trường” (năng lực lõi, tay nghề chuyên môn…) thường tạo ra những giá trị (gia tăng, cộng thêm) qua những sản phẩm - dịch vụ khác biệt, chuyên biệt & hữu ích. “Sở hữu” (tác quyền, nhãn hiệu, bí kíp…) xác lập quyền tài sản (trí tuệ, vô hình, hữu hình) nhằm tạo lập thế cạnh tranh công bằng (fair competition) và góp phần lành mạnh hoá thị trường.

Nhìn vào hình “cái kính”, nếu bên trái (rỗng - không) là kính“sở trường” thì bên phải (đầy - có) chính là kính “sở hữu”. Từ “sở trường” đến “sở hữu” là một tiến trình tuần hoàn tương hỗ “có qua có lại”. Theo đó, “sở trường” lót đường cho “sở hữu” tiến lên khai phá thị trường và “sở hữu” tiến lên không quên đem theo “sở trường” làm lợi khí. Khi đó, cả “sở trường” lẫn “sở hữu” đều hoà trộn vào nhau, xoắn lồng bên nhau, hoà hợp lẫn nhau rồi cùng hoá thân thành thực thể mới mang tên “thương hiệu”.

Thực vậy, thương hiệu chỉ thật sự trở thành nguồn tài sản riêng của doanh nghiệp khi mà nó mang đến những giá trị đặc thù đích thực cho khách hàng, đồng thời cho thị trường và cùng lúc cho xã hội.

Tác phẩm mỹ thuật ứng dụng “cái kính” này đã được Nhà nước cấp giấy chứng nhận [đồng sở hữu] quyền tác giả (Cục Bản quyền tác giả) cùng với quyền sở hữu nhãn hiệu (Cục Sở hữu trí tuệ) cho hai gã trai họ Nguyễn có chung ý tưởng, cùng lý tưởng và khác sở trường (anh thì “am tường visual”, em thì “thấu thị vision”) có lẽ để bổ sung cho nhau, bọc lót lẫn nhau trên hành trình tạo tác lý tưởng.

Viettel là thương hiệu Việt đầu tiên trong năm nay cất tiếng còi khai cuộc cho [sự đổi mới toàn diện] thông qua sự kiện ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới ngày 07/01/2021.

Dưới góc nhìn riêng, tôi nhận thấy rằng:

Sự thay đổi diện mạo thương hiệu lần này của Viettel nhằm thổi luồng sinh khí mới cho HỒN THƯƠNG HIỆU mà ở đó có sự hòa quện, xoắn lồng giữa hai thành tố “HỒN NƯỚC” với “HỒN NGHỀ”.

Hai chữ “t” trong tên thương hiệu “viettel” vẫn gắn chặt với nhau không xa rời như hình tượng “tay trong tay” đoàn kết. Viettel vẫn theo đuổi mục đích kinh doanh trên nền tảng [sáng tạo vị nhân sinh] đồng thời trung thành với những giá trị cốt lõi truyền thống (quan tâm, đổi mới) và bổ sung thêm giá trị cốt lõi mới (khát khao).

Không giữ lại màu sắc cũ thể hiện sự quyết tâm đổi mới. Sắc đỏ trong logo viettel mới thể hiện màu cờ sắc áo trong công cuộc viễn chinh ra toàn cầu. Trong hội nhập, sắc đỏ mang “HỒN NƯỚC” còn góp phần kích hoạt nguồn động năng nội tại cho sự phát triển bền vững từ bên trong của thương hiệu.

VƯỜN RAU SẠCH là tên gọi đã được mã hóa hay dùng phép ẩn dụ gần gũi, thân thuộc mà tôi đặt cho một DỰ ÁN KINH DOANH mang tính “cốt lõi” thuộc ngành công nghiệp sáng tạo, lĩnh vực đổi mới sáng tạo.

Gọi là VƯỜN vì trong đó có nhiều loại “rau thiết yếu” tức nhiều loại sản phẩm – dịch vụ sáng tạo đã được ươm trồng từ những hạt mầm sẵn có hay tự mày mò nghiên cứu – phát triển (R&D). Gọi là RAU SẠCH để dễ phân biệt với “rau bẩn” bởi nhiễm khuẩn, thuốc trừ sâu, phân bón hóa học, chất kích thích tăng trưởng hay ngâm tẩm chất bảo quản…dẫn đến tình trạng người dùng bị “ngộ độc” hoặc bị “tẩu hỏa nhập ma” mà mụ mẫm đầu óc.

Nói đến VƯỜN RAU SẠCH là chúng ta hình dung ngay đến công sức, tâm thức và đạo đức của những người nông dân “chân lấm tay bùn” với cốt cách: chân chất, mộc mạc, sáng tạo, yêu đời…Mặc dù trong quá trình làm lụng vất vả bởi “một nắng, hai sương” hay “trông trời, trông đất, trông mây, trông mưa, trông nắng, trông ngày, trông đêm. Trông cho chân cứng đá mềm, trời yên bể nặng mới yên tấm lòng” nhưng vẫn không ngừng sáng tạo trong lao động; vui tươi trong sản xuất; thoải mái trong tâm hồn thể hiện qua những “điệu múa, câu hò” hay qua những “làn điệu dân ca”…

Hình ảnh người nông dân “truyền thống” canh tác trên những cánh đồng làng bao la, bát ngát ở nông thôn với tính cách thật thà, chất phác và tình yêu thương bao la (yêu người, yêu nghề; yêu lao động sản xuất; yêu văn hóa văn nghệ; tình làng, nghĩa xóm…) đã đi vào tiềm thức, ký ức biết bao thế hệ những người con dân đất Việt. Để rồi từ tình yêu thương bao la ấy thông qua những phút giây “tâm tình của người nông dân”; qua những VƯỜN RAU SẠCH mà đã, đang và sẽ chắp cánh cho những giấc mơ của nhiều thế hệ trẻ thơ Việt Nam bay xa đến tận cuối chân trời hay vươn cao tới tận những vì sao để tỏa sáng rạng ngời.