Từ vô danh đến thanh danh

Những “có” và “nợ” ghi trong sổ sách kế toán thực chất chỉ nói lên được khả năng sản xuất của doanh nghiệp, trong khi đó danh tiếng/thanh danh có được của doanh nghiệp hay/và sản phẩm - dịch vụ cung ứng bởi doanh nghiệp mới nêu lên được tiềm năng phát triển thật sự của doanh nghiệp: khả năng sản xuất dù có “hiện đại ngang tầm khu vực và thế giới” hay “cao cấp” vào loại “hàng đầu toàn cầu” đến mấy mà không có “tên tuổi/tiếng tăm” gì để thị trường/khách hàng biết đến, ưa chuộng và muốn mua thì chẳng khác gì “dã tràng mặc áo gấm xe cát biển Đông...trong đêm”!

Nhờ tiếng tốt/thanh danh của thương hiệu, nghĩa là nhờ những gì tốt đẹp có trong tâm tưởng của khách hàng/thị trường/xã hội về doanh nghiệp hay/và về sản phẩm – dịch vụ của doanh nghiệp mà tên tuổi của doanh nghiệp mới góp phần vào việc làm tăng thêm giá trị tài sản của doanh nghiệp.

Thương hiệu, vì thế, đã vượt thoát lên ngoài thế giới vật thể của “book value” được thể hiện một cách “cổ điển” với sổ sách kế toán và biến thành một thực thể có trọng lượng và tính năng riêng, có khả năng “chi phối” các “giá trị vật chất” của doanh nghiệp.